今日头条CEO陈林:挪动互联网的流量盈利没有消

  澳门线上游戏网站导语:1月17日,2019引擎峰会正在召开。今日头条CEO陈林正在大会上就“挪动互联网新盈利”展开从题。他认为流量盈利并没有消逝,由于用户的需求正在不竭演化,新的需求就是新的盈利。

  过去一段时间,总有人正在说挪动互联网的盈利曾经消逝了,挪动互联网曾经进入下半场了。但我认为,流量盈利并没有消逝。

  确实,我们看获得一些现象正正在发生:中国智妙手机增加正在放缓,挪动网平易近占总网平易近比例接近天花板,分歧春秋段的网平易近渗入率很难再增加了,旧有的网平易近盈利曾经不正在了,简单的流量盈利没有了,但取此同时,呈现了新的盈利。

  这个结论,其实和我们对于“盈利”这个概念的理解相关系。以前,我们总认为只要新的网平易近才是盈利,才是流量的盈利。可是我感觉,我们该当把人的维度再往下细分,细分到需求层面的维度。由于人的需求,其实是复杂多样的。

  我们不应当逗留正在简单的生齿数量概况,而是深切下去看需求的素质。从这个角度看,我感觉挪动互联网的盈利还有良多,并且这个盈利是永久不会消逝的。由于归根结底,用户的需求正在不竭演化。新的需求,就是新的盈利。

  正在我看来,用户的需求演化次要有两个标的目的:一是初级需求向高级需求演化;二是从少量场景向全方位场景渗入。

  我举几个具体的例子。第一个例子,是正在沟通交换范畴:初级的需求正正在演变成更高级的需求。以前,大师更多地是点对点地双向交换,打德律风、发短信之类的,需要强交互的体例。但现正在,你正在社交收集上讲话其实越来越少,你的社交压力很大,每小我的关系网都建立得很是错乱,大师都正在勤奋一小我设。

  正在如许的布景下,我们发觉一点:用户需要更多实正在的表达。但这个,正在现有下其实很难实现。就拿我本人举例,我其实曾经好久没有正在伴侣圈里发过本人的照片。以前我还经常晒一晒。我相信良多人也同样如斯。恰是为领会决如许的需求,可以或许放松地跟你亲密的老友,分享实正在的糊口形态,我们正在前段时间发布了多闪。

  正在点对点交换的场景下,人们讲究效率,发文字或者图片是最快的。但若是是和更亲密的伴侣,进行感情交换,视频就显得很主要了。我录一个视频,我的伴侣能够很清晰、曲不雅地感遭到现场空气。这种表达体例,跟文字、图片很纷歧样。视频里包含更大的消息量,有更多感情的工具,有更多私家的工具。

  更轻松、更亲密的社交,相较于一般性的社交而言,其实就是一个更高级的需求。而若是你要很好地满脚这个需求,响应的东西也要发生变化。所以这是需求演化推进产物成长的一个案例。

  再举两个例子。正在文娱休闲和领取买卖范畴,我们能够看到,需求正正在从少量场景渗入到糊口的各个方面。正在PC时代,你玩逛戏,或者看视频,更多是正在家里,坐正在电脑旁边,正在无限的场景、用很长的时间玩逛戏,看长视频,进入挪动互联网时代,你可能更习惯于看小视频、小逛戏,随时随地掏出手机,正在家里,正在上,正在办公室里,场景变得很是丰硕,几乎是一天24小时。

  除了场景和时间越来越碎片化、丰硕化,别的一个变化是从线上延伸到线下,像外卖、领取等等。这个大师日常平凡体验也蛮多的,就不展开细说了。

  像今日头条就是。我们把人工智能手艺引入到消息分发范畴,给用户供给了更多的选择,也为消息创制了更多的价值。正在其他范畴也是,好比淘宝双十一总订单里,来自保举的订单占比越来越高。这也是一个很大的变化。

  用户曾经习惯于利用手机,对新的产物体验更容易接管。好的新体验取新功能,正在当下能够实现更快速的普及。

  这对于我们也有一个主要的,就是不要害怕去立异,测验考试从产物满脚需求到挖掘引领需求。由于用户是可以或许接管立异,而且接管的速度会越来越快。好比用手机发红包,其时只是过了一个春节,利用手机软件发送红包的用户量就大幅上升。

  好比,拼多多就抓住了属于它的挪动互联网购物新人群。而对于良多中国互联网公司来讲,国际化也意味着一个新的广漠人群。我们能够看到,中国手机产商的国际化曾经取得必然成功,像小米正在印度做得很大,OPPO、Vivo正在东南亚也做得很大。

  2012年,我们发布了今日头条,了智能消息流时代。其时,我们是正在国内第一个提出了扶植以智能分发为从的内容平台。现在,正在全球范畴内,智能分发曾经成为内容行业的标配。7年里,头条正在不竭演化,内容愈加丰硕,笼盖科技、体育、健康、美食、教育、三农、国风等跨越100个垂曲范畴;生态愈加多元,从最后的旧事资讯,到涵盖图文、图集、小视频、短视频、短内容、曲播、小法式等多种消息体裁。基于今日头条,后来我们又孵化出西瓜视频,西瓜视频现正在也曾经是国内最大的个性化保举视频平台。

  2016年,我们发布了抖音、火山,了用户小视频时代。颠末两年摆布时间的快速成长,截至2019年1月,抖音的国内DAU曾经跨越2.5亿,MAU曾经跨越5亿,从体量上,曾经成为一款实正的国平易近级产物。火山也是我们主要的小视频产物,2018年,火山启动“百万里手”打算,搭建职业人流展现平台,支撑各行各业的达人展现本人,给通俗人进修提拔的机遇,要打制短视频版本的行业百科全书。

  2018年,我们加快国际化,现正在曾经取得了必然冲破。正在这个过程中,我们发觉,手艺立异是能够消融文化和物理鸿沟的。由于手艺立异,对于满脚用户需求层面来说,具有很高的普适性:国内用户需要,其他国度的用户也需要。一个就是,抖音上的良多贴纸或特效,让分歧国度的用户,同样玩得都很高兴。现正在字节跳动的产物和办事,笼盖了全球150个国度和地域、75个语种,正在40多个国度和地域位居使用商铺总榜前列。

  有行业里的伴侣问我,字节跳动仿佛老是能抓住一些趋向,这背后到底是什么奥秘呢?我从2012年起头插手公司,跟公司一路创业到现正在,若是说这里面有奥秘的话,那我感觉这就是我们的文化,我们合做和共赢的文化。我们感觉字节跳动是如许一群人,我们的员工是合做的关系,大师正在一路做一份事业,我们对我们的同事充实信赖以及充实授权,而且通过不竭的反馈,不管正的反馈仍是负的反馈,让他可以或许不竭提拔。只要当我们的员工提拔了,我们的营业才能不竭地提拔,我们的公司也才能获得久远的成长。

  恰是由于如许的用人,大师能够看到,我们良多营业青年新人起头挑大梁,像西瓜视频担任人是90后,抖音的市场担任人是90后,皮皮虾的担任人也是90后,方才发布的多闪的产物担任人是93年的。年轻人正在如许的傍边,能快速成长。我们看待合做伙伴其实也是一样的立场,我们感觉跟大师是合做取共赢的,只要我们颠末很好的合做,正在合做傍边发生价值,我们才能跟大师一路去分享,跟大师一路共赢。

  所以我深深地但愿,跟大师不竭地进行合做,正在合做傍边发生信赖。只要我们愈加信赖,那我们的合做成本才会下降,我们才能发生更多的价值,贡献一个更好的贸易,也跟大师一路分享贸易的科技力量。